郎酒:做强产品品质,坚守社会责任

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发布时间:2018-04-16 02:03

郎酒:做强产品品质,坚守社会责任

2018-04-12 18:38来源:华商韬略官方账号战略

原标题:郎酒:做强产品品质,坚守社会责任

120年的品牌历史,16年的传奇增长,销售额处在巅峰为何要砍掉年销过30亿元的产品系列?在传统零售业受到冲击下如何保证品牌不倒?郎酒集团董事长汪俊林针对外界关注的这些疑问给出了答案。

↑从医生到百亿级大型酒企的掌舵人,汪俊林用实际行动诠释了自己对中国特色市场经济的深刻理解。

数量做减法 品质做加法

经过几年的调整,郎酒集团已经完成“一树三花”战略转变,砍掉老郎酒事业部,推出小郎酒产品线,形成以青花郎、郎牌特曲、小郎酒为三大核心战略产品的格局。

近日,小郎酒举行新品发布会,推出2.0版本,品质进一步提升。汪俊林说:“今年,郎酒的核心是全力提升产品质量。”

如何提升产品品质?汪俊林透露:“郎酒目前有13万吨酱香基酒储存,近三年将控制酱香型白酒的年销量,争取青花郎基酒储存十年以上。”

酱香型白酒的显著特点是越陈酒越香,因此生产酱酒不仅要求专业,更需要耐力和时间。青花郎是郎酒主打的酱香型酒。汪俊林表示,要保证品质,首先就是确保基酒储存有增无减,这才能为未来的厚积薄发打下基础,确保品牌屹立不倒。

近年来,郎酒大刀阔斧改革产品体系,清理中低价产品,将产品总数控制在20个以内,2017年郎酒减少了30亿元的销售额。针对外界的质疑,汪俊林认为,战略调整后优势资源更集聚,核心产品的品质和销售额都显著提升。“我们把老郎酒全部去掉,虽然短时间销售额少了十几个亿,但我们把那个基酒保存下来了,准备放10年以上,再生产出来的酒的品质就会非常好,从长远来看是划算的。这就是在数量上做减法,在品质上做加法。”

2017年,青花郎销售同比增长122%,红花郎同比增长51.8%,奢香藏品系列同期增长160%。汪俊林表示,公司的目标,是3年内让小郎酒销量超过100亿元。

面对销售渠道从线下向线上转移,以及消费市场不断升级,汪俊林表示,无论市场如何变化,郎酒将紧紧抓住产品品质提升,以不变应万变。

品牌的根本在于品质与责任

“郎酒的品牌价值核心就是4个字:责任、品质。”汪俊林表示,党的十九大报告提出了“工匠精神”,郎酒调整产品结构以后,如何保证产品品质,让品牌屹立不倒,责任和品质是关键。“让全体干部职工带着责任感去工作,以工匠精神去追求产品更高品质。”

对于社会责任,汪俊林同样有着深刻理解。

郎酒从2003年启动“郎助郎,上学堂”公益助学行动,年复一年地坚持,大面积点对点的支持。同时,郎酒以农业种植的形式帮扶农户,助力精准扶贫并带动地方经济的发展。郎酒所用米红粱全部人泸州市、自贡市定点种植和收储,让当地农业生产基本形成完整的产业链条,直接拉动了当地农民增收。

神采飞扬中国郎正在走向世界

在蓬勃发展的时代背景下,郎酒奔跑于江湖,迅速行销全国,与中国社会发展相伴而行。沐浴改革的春风,郎酒将光荣与梦想写进酒杯中。

对改革开放给郎酒带来的机遇,汪俊林感慨万千。“我们这代人是经历了很多磨难的一代,也是非常荣幸、幸福的一代,享受了改革开放的成果。改革开放这40年,对中华民族的发展崛起是了不起的,郎酒借改革开放的机遇,从一两个亿的企业发展到上百亿的企业,我们要感谢这个时代。”

如今,改革开放给郎酒带来了新的机遇,“一带一路”给郎酒带来了国际化视野和市场。“随着中国企业走出去越多、人员交流越来越多,估计中国白酒在未来五到十年走出去的速度会非常快。”他说。

“神采飞扬中国郎,这是来源于我们国家的发展。”汪俊林说,“新时代,我们相信神采飞扬中国郎会更有生命力、再创辉煌。”

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图片均来自网络

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